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运动服饰在我国未来的前景是什么?
2020-03-20 13:23 来源: 伯乐创业网

现在提到运动服饰真的是无人不穿无人不有,为什么近些年的运动服饰城为了潮流,这波的东风也刮了一段时间了,难道真是到了久经不衰的地步了吗?话说从中山装到西装再到休闲装,也经历了无数的风雨和时代的变迁。那么我们运动服饰在加盟行业的前景是什么呢?

中国的运动服饰行业起步时间较晚,虽然中国过去早有射箭、武术等专门的运动服饰,但19世纪末近代体育开始传入时,中国还没有专门的与之相适应的运动服装。1914年全国运动会以后,才决定运动员参加正式比赛穿背心裤衩。而女运动员穿背心裤衩,则是从1930年全国运动会才开始的。

但众所周知,德意志联邦共和国、日本、美国等国的运动服装,丹麦的冰球服装,法国等国的登山服装,澳大利亚的游泳衣等,经过长时间的发展,已经形成了自己的产业优势。新中国成立后,国内运动服装的生产发展很快。现在中国已能够生产适合各种体育项目的运动服装,在产量上基本上能满足国内市场的需要。有的运动品牌已达到世界先进水平,有些优质产品还外销到世界许多国家。但不得不承认的是,由于国外运动服饰发展起步早,大量国外品牌进入国内市场,国内运动服饰品牌基础薄弱,面临着巨大的生存压力。尤其是在一二线城市,国外运动品牌更加受到消费者青睐。

自 1990 年至今,国内先后出现大量运动品牌。据统计,运动行业顶峰时品牌数量曾超过 4000 家,品牌影响力和规模参差不齐。经过 2008 年前后的资本市场上市热潮,逐步树立包括安踏、李宁、361 、特步、匹克等几大运动品牌的领先地位。部分缺乏品牌竞争力及终端掌控能力的中小品牌逐步淡出市场,例如双星、邓亚萍、金莱克、鳄莱特等品牌。

2008 年奥运会前后,本土品牌登陆资本市场,品牌影响力达到顶峰。由于运动品渗透率快速提升,需求动力日趋下降,行业供需状况失衡,我国的运动用品市场从 2012 年开始步入寒冬,大范围关闭门店、去库存成为行业常态,安踏、李宁、特步等本土品牌都出现门店数量大幅萎缩和业绩下滑的经营困境。

政策放松,大众运动流行,人们重视健康生活。随着国家对体育事业的重视,中国俨然已经成为了体育强国,人们对大众运动的热情也与日俱增。随着物质水平的提高,消费者的运动生活方式也随消费升级发生显著变化,并向成熟体育市场迈进。典型特征是,对功能性为主的专业运动产品的需求逐步增加,更加注重产品品质,以及不同场景的个性化需求。这激发了本土品牌进行产品创新。过去各大运动品牌主打休闲化路线,差异并不明显,品牌同质化是成熟运动用品面临的主要挑战。

虽说时尚是一个轮回,近几年大热的除了复古,最流行的便是运动风,还真是忽如一夜春风来啊,各类潮人时装精若没有几身运动休闲的装备都不敢号称自己洋气。不过,运动风潮的再次席卷,细细想来也是有它的必然性的。随着当代人物质生活越来越好,于是十分推崇健康的生活方式:注重饮食健康,积极参与体育健身,并购买运动产品等。这种观念的转变,让运动变成一种时尚的同时,也让时尚也开始靠近运动。人们开始在美丽和舒适之间追求一种平衡,一种融合,于是乎,呈现在我们眼前的就是各种运动元素同其他时尚元素混搭的美。这其实也是体现人类追求自由、追求解放、追求自我的一个过程。

网络时代,电商渗透率越来越高,线下和线上渠道的用户满意度差距正在缩小。运动服饰品牌也参与着这场网络的狂欢,很多品牌不仅加入了电商平台有的还构建了自己的网上商城系统。与时俱进,“网红”、“直播”这类关键词也被纳入了营销日程。电视节目的广告赞助自然不用多提,值得注意的是近年来运动服饰在网络平台投放广告的力度不断加大,网络平台相对宽松环境,让“花式广告”也打得更加深入人心。

这种机油干货此又能博得关注度,满足人们好奇心的同时,也满足了当代人追求个性独特品味的心理需求。可谓,无往不利。这样一看中国未来运动服饰市场的关注度是很好的,借着这波东风就让我们一起努力吧!

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